日本マーケティング研究所｜戦略ケース研究会

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	アマノフーズの新価値提案マーケティング～フリーズドライのパイオニアが歩んだ道のりと今後アサヒグループ食品株式会社　　アマノ事業本部　アマノマーケティング部　竹内龍平　氏


	五感訴求マーケティングの重要性とその実際～ヒット商品事例からその先を読み解く五感生活研究所代表/作家　山下柚実　氏　　三橋俊明　氏
	『ハロウィンホームパーティ』提案による酒類需要拡大戦略～酒類カテゴリーを横断した提案事例とその成果サッポロビール株式会社営業本部　営業戦略部　家庭用戦略グループ課長代理　松久由香里　氏
	拡大が見込まれる美容家電市場攻略のカギ～パナソニックビューティの市場創造への挑戦パナソニック株式会社コンシューマーマーケティングジャパン本部コミュニケーショングループ　クリエイティブチーム　主幹　齊藤美和子　氏
	ビッグデータを活用したマーケティング分析実務～「ＳＵＵＭＯ」にみるリクルート流活用術とは株式会社リクルート住まいカンパニーネットビジネス推進室　マーケティング部 R&D・データマーケティンググループ　リーダー　野村眞平　氏
	キリンオンラインショップ「ＤＲＩＮＸ」のねらい～生活者の声を高付加価値製品開発・サービスに展開キリン株式会社ＣＳＶ本部　デジタルマーケティング部ダイレクト事業担当　主務　丹羽靖彦　氏
	消費者とのマーケティングコミュニケーションのあり方～西友が推進する消費者との関係性マネジメント合同会社西友マーケティング本部　マーケティングコミュニケーション部シニア・ダイレクター　木村真琴氏
	急増する訪日外国人旅行者向けマーケティングの考察－選ばれるブランド、売場の作り方株式会社ＪＴＢコーポレートセールスプロモーション事業部訪日外客マーケティング事業室　室長　志村憲一郎　氏
	成熟市場を本質的価値の向上でブレイクスルー家庭用ハサミ「フィットカットカーブ」が起こした業界革命プラス株式会社　ステーショナリーカンパニー　マーケティング統括本部　第二製品事業部　事業部長　松本竹志　氏
	「Ｂａｎ　汗ブロックロールオン」にみる商品ベネフィット転換戦略－消費者インサイトを徹底的にあぶりだせ！ライオン株式会社ヘルス＆ホームケア事業本部　ビューティケア事業部　ブランドマネジャー　大古勝朗　氏
	缶詰を超えた「缶つま」。大ヒットの考察　－既成概念を打ち破り、“家飲み派”の心を掴む国分株式会社マーケティング部オリジナル商品担当副部長　森公一　氏
	拡大するシーズニングミックス市場攻略法～共働き主婦の心強い味方をめざしてエスビー食品株式会社　開発生産グループ　商品部商品企画ユニット　中島康介　氏
	クラス消費時代のビルドアップマーケティング　～顧客を見据えたタテの戦略株式会社日本マーケティング研究所　取締役会長　松田久一

	2014年、消費の潮流はどう変わったのか～増税時のヒット商品とは株式会社日本経済新聞社　編集局　日経ＭＪ編集長　下原口徹　氏
	ミドリムシで地球を救う！～未来を創造する「ミドリムシ」ビジネスの可能性株式会社ユーグレナ取締役　マーケティング部　部長福本拓元　氏
	商品の“探しやすさ”で買い物を楽しく！～お客様視点に立った売り場改善提案で売上向上花王カスタマーマーケティング株式会社流通開発部　コラボ推進グループ　グループリーダー　末廣陽一氏チームリーダー　石川真理氏
	大型施設園芸に託した農業ビジネスの新たなカタチ～カゴメの『トマトと野菜カンパニー』への挑戦カゴメ株式会社農カンパニー　農事業企画部執行役員　部長　藤井啓吾　氏
	徹底したお客様満足を追求するファンケルの取組み～世の中の「不」の解消に挑み続けて株式会社ファンケルカスタマーサービスセンター　お客様視点推進事務局　事務局長浅妻慎史　氏
	創業65年。今、「はとバス」が面白い！－ノリノリな商品企画でファン急増中株式会社はとバス観光バス事業本部　定期観光部副部長江沢伸一氏
	「〈ブレンディ〉スティック　〈ティーハート〉」の新価値創造ストーリー～ブランド・エクステンション成功事例味の素ゼネラルフーヅ株式会社スティック事業部　Stickグループ統轄マネージャー　三宮　智昭　氏
	「無印良品の家」が挑む新しい住宅販売の可能性～ブランドパワーを活かした集客とファン化のしくみ株式会社MUJI　HOUSE　専務取締役　田鎖　郁男　氏
	消費税率ＵＰ後の消費展望～消費者意識と企業対応からそのトレンドを読み解くＴ＆ＴＯffice　田中企画代表　流通コンサルタント　田中敏明　氏
	ライフスタイルを売る花屋－青山フラワーマーケットがお客様に支持される理由とは株式会社パーク・コーポレーションブランドサポート室　マネージャー　拝野　多美　氏
	日本の葬儀を変えたい～イオンが取り組む葬儀ビジネスと顧客の声イオンリテール株式会社イオンライフ事業部　事業部長　広原　章隆　氏
	常識を超えた新しい調味料のカタチ「鍋キューブ」～ソリューション型商品開発とマーケティングの実際味の素株式会社　食品事業本部　家庭用事業部　開発マーケティンググループ　専任課長　島谷　達也　氏

	ヒット家電から読み解く2013年の消費意識－節電・エコだけではない新しい選択基準とは株式会社神原サリー事務所顧客視点アドバイザー　家電コンシェルジュ　神原　サリー氏
	海外製品を日本市場に根付かせるには－自動掃除機「ルンバ」の国内導入事例セールス・オンデマンド株式会社取締役　経営企画　徳丸順一氏
	ウェブストアが拓く有機食材販売の新たな可能性－宅配サービスとのシナジー効果を狙って株式会社大地を守る会営業部戦略課課長　吉村浩一氏
	「スリムウォーク」顧客拡大への取り組み－“美脚を支える”マーケティング戦略ピップ株式会社執行役員　商品開発事業本部マーケティング部部長　水書邦之氏
	ライフネットの起業物語－知名度向上と好感度拡大への取り組みライフネット生命保険株式会社代表取締役会長兼CEO　出口治明氏
	「ヤマサ鮮度の一滴」にみるトライバルマーケティングの実践－IT活用による消費者のマインドシェアアップ作戦ヤマサ醤油株式会社東京支社　営業本部　マーケティング部　家庭用ＭＤ推進室長　藤村功氏
	野菜スナック“ベジップス”誕生物語～事業成功への熱い想いカルビー株式会社　マーケティング本部　ベジップスチーム　ブランド・マネジャー　柚木英明氏
	「食・世代」～食による新・世代研究東京ガス株式会社都市生活研究所主幹研究員　青柳恵子氏
	顧客に選ばれる介護サービス－拡大するベネッセスタイルケアの介護ビジネス株式会社ベネッセスタイルケア執行役員介護事業第エリアカンパニ－　営業本部本部長中原達俊氏
	シニアマーケットに向けた「売れる通信販売戦略」のポイント－「５００万人」のシニア会員データベースによるダイレクトアクセス株式会社ソーシャルサービス　取締役　鈴木準氏／エグゼクティブプランナー　篠原拓也氏
	移動者マーケティング　移動を狙えば“買う”はつくれる。－“駅消費”の考察から導き出される新戦略の可能性株式会社ジェイアール東日本企画　駅消費研究センターセンター長　加藤　肇氏／研究員　中里栄悠氏
	013年市場トレンドを分析する！－「応援・支援」と「自己投資」　小売業の課題流通コンサルタントＴ＆Ｔ企画代表　田中敏明氏

	2012年のヒット商品を総括する－絆消費から革新的商品へ商品ジャーナリスト・サイバー大学客員教授（元日経トレンディ編集長）北村　森氏
	「レシピ大百科」の活用戦略－消費者へのレシピ提案で、コミュニケーションを活発化する味の素株式会社食品事業本部　家庭用事業部品質・広報グループ長　津布久孝子氏
	＠niftyスイーツ部・男子スイーツ部－スイーツ男子を巻き込んだ企業コラボでヒット商品を誕生させる秘訣ニフティ株式会社メディア事業部　広告営業部スイーツ部、男子スイーツ部、酒コミュ初代編集長　関根康人氏
	エシカルとは？　～Ethical（エシカル）―企業活動でのエシカルの考え方株式会社デルフィス第１営業局　局次長　細田　琢氏
	ＰＯＳデータから解析するヒット食品の傾向－売上げという数字で見る分析で見えてくる、売れる商品とは株式会社ＫＳＰ-ＳＰ営業本部営業企画室長　兼　第三営業部　課長　林　義久氏
	価格競争を脱却する店頭販促の方向性－情報伝達手段開発による付加価値向上への取り組み株式会社マーケティングフォースジャパン代表取締役社長　横山秀樹氏
	小売業の2011年度決算と店頭プロモーション－小売業の決算からみる最新動向流通コンサルタントＴ＆Ｔ企画代表　田中敏明氏
	サービスを科学する。マーケティングを高度化する。－行動観察手法のビジネスへの応用株式会社エルネット　行動観察推進部長大阪ガス行動観察研究所　研究員越野孝史氏
	「越中富山幸のこわけ」－地方発プロジェクトの成功ポイントを探る富山県総合デザインセンター所長　大矢寿雄氏
	女ゴコロをつかむマーケティングとは？－女性市場を攻略するポイント何か株式会社レスコフォーメーション常務取締役　女ゴコロマーケティング研究所所長　木田理恵氏
	2012年のヒット商品を占う－どうなる“絆消費”？元日経トレンディ編集長、商品ジャーナリストサイバー大学客員教授　北村　森氏
	電子チラシポータルサービス「Shufoo!」の革新－「電子チラシ」の現状と今後凸版印刷株式会社情報コミュニケーション事業本部　メディア開発事業本部　本部長　山岸祥晃氏

	2011年組織小売業の状況とメーカーの対応を総括する株式会社ダイヤモンド・フリードマン社　流通マーケティング局局長　柴田正雄氏
	三ツ矢サイダーの挑戦－超ロングセラー商品のマーケティング革新アサヒ飲料株式会社ブランド戦略部　コーヒー・三ツ矢グループ　三ツ矢チームチームリーダー　水澤善則氏
	ソーシャルメディアの企業での活用－ソーシャルメディアを活用するポイントは何か株式会社アリスカンパニー代表取締役　長坂有浩氏
	料理にみる　いまどきの男子－新しい男子像をリードする雑誌「男子食堂」 KK ベストセラーズ常務取締役　一個人・歴史人・男子食堂　編集長高橋伸幸氏
	コンビニでのヒット商品のつくり方－コンビニ店頭からみるヒット商品分析株式会社JR東日本リテールネット営業本部　　コンビニエンス営業部担当部長　笠井　清志氏
	食の変化と店頭販促－食卓調査から見える真実と震災後の変化パナソニック株式会社スペース＆メディア創造研究所チーフプランナー地頭所　裕美氏
	auのスマートフォン戦略 KDDI株式会社プロダクト企画本部　パーソナルプロダクト企画部部長石井　隆宏氏
	映画に学ぶマーケティング－日本映画復権の深層株式会社キネマ旬報社キネマ旬報映画総合研究所エグゼクティブ・ディレクター掛尾良夫氏
	ネット革命の本質－トリプルメディア時代のコミュニケーション戦略株式会社ビービット広報宣伝部長　渡辺春樹氏
	ターゲットおびき出し作戦－天下統一「戦国うどん」にみる売場誘導の仕掛け株式会社キンレイ食品事業カンパニー　マーケティング部　リーダー　末廣　裕子氏
	「ミルミル」のリブランディング－ヤクルト「ミルミル」“新生のマーケティング” 株式会社ヤクルト　直販営業部　担当次長市川英次氏

	“ブレない”マーケティング－縮小する固形石鹸市場での牛乳石鹸の戦略牛乳石鹸共進社株式会社　マーケティング部　主任春名洋至氏
	映像によるショッパーインサイト－売場に潜む真実を“見える化”する新手法株式会社ミディー　代表取締役社長深谷由紀貞氏
	ストリートファッションマーケティング－「ACROSS」30年の定点観測からみる消費変化株式会社パルコ「アクロス」編集長高野　公三子氏
	女性誌マーケティング－宝島社の「業界の常識を超える戦略株式会社宝島社マーケティング本部広報課長桜田圭子氏
	顧客とつくる共創価値　「フェリシモ」の150万世帯に“コト”を届ける仕組み株式会社フェリシモ　コーポレートスタイルデザイン部コーポレートコミュニケーショングループ　グループリーダー部長　吉川公二氏
	ロングセラーブランディング　「プリッツ」47年の進化に学ぶ江崎グリコ株式会社　マーケティング部長崎宗則氏
	ストーリーマーケティングの時代デジタルハリウッド大学院　教授株式会社ドラマデザイン社　　代表取締役プロデューサー山本和夫　氏
	ネットとリアルの融合－＠ｃｏｓｍｅｓｔｏｒｅの新たな顧客接点への挑戦株式会社コスメネクスト取締役事業開発部部長近藤俊太郎氏
	消費を動かす力－生活情報誌「Mart」からヒット商品づくりを学ぶ株式会社光文社月刊［マート］編集長大給近憲氏
	ブランド・マーケティングの革新－“ブランド”と“ショッパー”の連結岩下　穣氏
	香りで価値を創る　－香りプロモーション最前線プロモツール株式会社　代表取締役社長　井上賢一　氏
	流通最前線で何が起こっているのか大転換期の流通業から読み解く次世代戦略株式会社シーズ代表取締役　月泉博氏

	生活者理解の最新アプローチ－花王生活者研究からの実践報告花王株式会社生活者研究センタービューティケア研究室室長　西川　昌人氏
	「ニッチ」から「マス」への需要創造戦略－小学生の二人に一人が履く大ヒット商品「瞬足」アキレス株式会社シューズ事業部　商品企画開発部部長　津端　裕氏
	顧客との新たな出会い　KAI TOUCH Project!－貝印の新しいWebマーケティングへの挑戦貝印株式会社経営企画室　マネージャー郷司　功氏
	マーケティング革新の軌跡　G・U・M20年物語り－歯周病と闘ったサンスターG・U・M サンスター株式会社マーケティング部　ブランド戦略グループ山崎剛氏
	アイデア文具開発に学ぶヒット商品発想法文具市場を活性化するサンスター文具サンスター文具株式会社戦略開発本部　NBD第一グループ　リーダー/文具王　高畑正幸氏
	“買い場”視点の店頭コミュニケーション　－「買い場研究所」からの実践報告株式会社DNPメディアクリエイト　買い場研究所　所長若江正敏氏
	「暴君ハバネロ」に学ぶ物語マーケティング－マーケティングコミュニケーションの新しい地平株式会社東ハト執行役員　マーケティング本部長丸山和浩氏
	「セイコーM」。コンセプトは女スパイ？－女性プロジェクトが切り開く腕時計の新たなジャンルセイコーウオッチ株式会社マーケティング企画一部　課長庭崎紀代子氏
	買物客分析で見えてきた売場の真実　－ピップトウキョウ購買動向調査研究所からの提言ピップトウキョウ株式会社買物動向調査研究所所長　守矢　泉氏
	新しいセグメンテーションの考え方　－アクティブコンシューマーをパートナーに株式会社イーライフ取締役チーフマーケティングオフィサー杉山麻喜氏
	顧客接近チャネルの新展開　メーカーの通信販売ビジネスはなぜ成功しないのか社団法人日本通信販売協会理事　主幹研究員柿尾正之氏
	「クロスウォーカー」の開発ストーリー　ワコール人間科学研究所が生み出すヒット商品株式会社ワコール人間科学研究所　研究総務課　課長岸本　泰蔵氏

	日配品のブランド開発-なぜ「きゅうりのキューちゃん」はブランド確立できたのか？東海漬物株式会社常務取締役　漬物機能研究所　所長　伊藤晴夫氏
	有機食品市場創造への挑戦メーカー協働のブランド開発「オーガニック・ギルド」株式会社オーガニック・ギルド執行役員企画部長大高愛一郎氏
	口コミマーケティング最前線－ネットを超える口コミマーケティングの時代株式会社サイバー・バズ代表取締役社長宮崎聡氏
	パワーマーケティングを超えて。－ポッカの缶コーヒーマーケティング株式会社ポッカコーポレーション　マーケティング本部商品戦略Ｇﾏﾈｰｼﾞｬｰ黒柳伸治氏
	価値訴求で店頭売上を伸ばす　－“女心インサイト”発見装置　料理レシピサイト「クックパッド」クックパッド株式会社執行役広告事業部長森下満成氏
	価値訴求による需要活性化　－超ロングセラー「ヤクルト」のリブランディング株式会社ヤクルト本社直販事業部直販企画課　課長市川英次氏
	エリア協働のプロモーション－07年度店頭からみるプロモーション動向日本マーケティング研究所グループ株式会社チャネルマネジメント取締役　田中　敏明氏
	“デジタルサイネージ”が切り開く新たな可能性　　－日本におけるインストアメディアの現状と課題ＡＤ＆Ｍ株式会社取締役株式会社ADK 第1クロスコミュニケーション局長井上一郎氏
	ＩＮＣＵＢＡＴＥマーケティングを目指して　　－カテゴリー提案が新たなペット市場を切り開くライオン商事株式会社常務取締役　ペット事業推進部長　齋藤敬氏
	「トマーテ」の新カテゴリー開発　　－「アサヒ」＆「カゴメ」のコラボが産み出す“野菜使用低アルコール飲料” アサヒビール株式会社　酒類本部ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部商品開発第一部担当部長宮野　款氏
	プレミアムカテゴリー開発　－炊飯ジャーの新たなカテゴリーを創造するタイガー魔法瓶タイガー魔法瓶株式会社ソリューショングループ商品企画チーム　　金丸　等氏
	「キンレイ」の需要創造戦略－知られざるニッチ・オンリーワンブランドの挑戦株式会社キンレイ　食品事業カンパニー　マーケティング部エキスパート末廣裕子氏

	エデュテインメントタウン「キッザニア」　－ブランド体験をつくる。ブランディングの新しいカタチ株式会社キッズシティージャパンマーケティング部　部長関口陽介氏
	「エディズハウス」開発にみるペルソナデザイン　－住宅の新しいマーケティングを切り開いたペルソナ手法を学ぶ大和ハウス工業株式会社　営業本部　住宅事業推進部　本多　正幸　氏
	「リカちゃん」のリブランディング　－40周年ロングセラーブランド再生への挑戦株式会社タカラトミーリカちゃんマーケティンググループ　グループリーダー　牧野仁樹氏
	インストアブランディング－ドラッグストアでの店頭コミュニケーションの実際香川和彦氏
	「ガリガリ君」遊び心のマーケティング　－自然発生的「口コミ」はどうしたらできるのか？赤城乳業株式会社営業本部　営業統括部マーケティング担当萩原史雄氏
	「ミンティア」　シェア逆転の軌跡　“CM連動型プロモーションイベント”というコミュニケーション戦略アサヒフードアンドヘルスケア株式会社ヘルスケア事業本部営業統括部食品営業部プロデューサー　庄田奈緒子氏
	ハーレーダビッドソンジャパンのイノベーティブマーケティングハーレーダビッドソンジャパン株式会社代表取締役奥井俊史氏
	シャープ「ヘルシオ」の価値創造戦略　－シャープはなぜ「ヘルシオ」を開発できたのか。脱成熟の商品開発シャープ株式会社電化システム事業本部調理システム事業部商品企画部長　隅謙造氏
	ハウス食品「ウコンの力」開発・導入戦略－健康飲料市場でのヒット商品の作り方ハウス食品株式会社マーケティング本部健康食品部開発マネージャー相馬修氏
	オムロンヘルスケアの健康機器マーケティング　－ブランドとインストアの統合マーケティングオムロンヘルスケア株式会社国内営業本部営業戦略課主事吉村実氏
	「光熱費ゼロ住宅」のエコ（環境）コミュニケーション－セキスイハイムの先進事例に学ぶ　環境マーケティング積水化学工業株式会社住宅カンパニー住宅事業部企画部長中村良和氏
	新ブランド・ガランテによるSEIKOの革新－高級腕時計市場に切り込む脱セイコーマーケティングセイコーウオッチ株式会社広報宣伝部課長　石黒　実　氏

	店舗設計から見る食品スーパー最前線－中小スーパーの革新。現場からの報告と提言株式会社サン・クリエーション　代表取締役　横山　和夫　氏
	スパイス＆ハーブの世界を広げるヱスビー食品－顧客に近づくマルチ接点戦略ヱスビー食品株式会社　Corporate Design Office 　シニアエキスパート　　岡崎　賢爾　氏
	独自のオンリーワンを目指す京王百貨店－中高年ミセス戦略にシニアマーケティング学ぶ株式会社京王百貨店専務取締役百貨店事業本部長　山本敏雄氏
	「オール電化」普及のマーケティング競争と協働と営業革新－東京電力の挑戦東京電力株式会社　販売営業本部　営業部　部長　高橋　朗　氏
	“マス広告を超える”リクルート『Ｒ２５』にみるオトコの心を刺すマーケティング株式会社リクルート前)ペーパーポータル推進室　兼マーケティング局　勤務ノースウエスタン大学　ケロッグ経営大学院　小林大祐氏
	新“携帯”栄養食品ＳＯＹＪＯＹの挑戦－“口コミ”プロモーションの進化と革新大塚製薬株式会社ニュートラシューティカルズ事業部製品部ＳＯＹＪＯＹプロダクトマーケティングマネージャー　服部　進氏
	「冷凍品質プロジェクト」が拡げる新しい価値創造への挑戦　－日立冷蔵庫「冷凍鮮科」を中心に日立アプライアンス株式会社　家電事業企画本部事業企画部(商品企画グループ) 部長代理石田和浩　氏
	ＶＯＣ（顧客の声）を起点に、企業、マーケティング改革に挑む東芝ソリューション株式会社　ソリューション第三事業部マーケティングリサーチ・コンサルティング担当部長赤羽俊男　氏
	ＪＴＢの提唱するリアルポイント・マーケティング・プロモーション株式会社ジェイティービーコミュニケーション事業部副事業部長小里貴宏氏　ストラテジックプランニング局長北村裕紀氏
	タフネスケータイ『Ｇ'ｚＯｎｅ』の復活とブランディング－ＣＡＳＩＯの挑戦カシオ計算機株式会社通信営業部マーケティング課課長佐野敬氏
	リフォーム市場開発戦略　Ｎａｔｉｏｎａｌ「我が家の住まい、見直し隊」マーケティングワークス代表太田邦幸氏
	コスモ石油の『逆張り戦略』市場収縮下のコスモ流“ＳＳ改革”への挑戦コスモ石油株式会社小売販売部ネットワークグループグループ長森山幸二氏

	ドコモ「おサイフケータイ」が拡げる新しいビジネスチャンスの創造ＮＴＴドコモ株式会社　マルチメディアサービス部アライアンス推進担当部長　平野　敦士氏
	ロングセラーの顧客層拡大と用途開発を推移新する「ロッテガーナミルクチョコレート」のブランド戦略株式会社ロッテ　商品開発部第２企画室室長小屋松儀晃氏
	Ｓｕｉｃａが拡げる、ＪＲ東日本の新しいビジネス創造の可能性東日本旅客鉄道株式会社ＩＴビジネス部課長田尻知之氏
	ネットが拡げる新しいマーケティングの可能性～＠ｃｏｓｍｅのコンセプトと活用事例株式会社アイスタイル取締役株式会社アイスタイル・マーケティングソリューションズ　代表取締役菅原敬氏
	企業価値を高めるブランド・マネジメント～日産自動車の挑戦～日産自動車株式会社マーケティング＆セールスブランドマーネージメントオフィス主管　(VI マネージメントグループ) 奥田飛功氏
	ミツカンのブランド戦略～マルチブランド戦略からコーポレートブランド戦略へ～株式会社ミツカングループ本社ブランドマネジメント部部長武本勉氏
	ダイソン掃除機の日本戦略に学ぶ－脱成熟のマーケティングダイソン株式会社代表取締役会長ゴードン・トム氏
	成長・進化する家電量販企業、カメラ系量販企業の現状とメーカーマーケティングの課題有限会社フィック (流通、営業コンサルタント) 代表取締役社長得平司氏
	セレクトショップとのコラボレーションで20代女性のオシャレゴコロを応援するF*modeの挑戦エフモード株式会社執行役員マーケティング事業部担当　中谷健一　氏
	新生カネボウにみる「ナイーブ」ブランド再生への挑戦カネボウホームプロダクツ販売株式会社マーケティング室ナイーブ再生プロジェクトチームリーダー大谷暁彦氏
	脱“マス広告”で成功した「三ツ矢サイダー」の新しい挑戦アサヒ飲料株式会社マーケティング部炭酸・果汁チームリーダー宮野款氏
	季節・環境に敏感な方に。「インターバランスＬ－９２」にみるカルピスの挑戦カルピス株式会社健康・機能食品事業部部長小池芳弘氏

	日本におけるｅ-ウエルネス・ビジネスの新しい可能性ウエルネス・ビジネス研究所代表取締役大木香一郎氏
	キッコーマン「うちのごはん」市場導入にみる新市場創造への挑戦キッコーマン株式会社プロダクト・マネジャー室プロダクト・マネジャー三宅宏氏
	ecotonoha(エコトノハ）にみるＮＥＣの新しいＷebコミュニケーションＮＥＣメディアプロダクツ株式会社Ｗebソリューションビジネス部第二ソリューションＧ　クリエイティブディレクター　新野文健氏
	サッポロ「ドラフトワン」にみる“新カテゴリー”アルコール飲料への挑戦サッポロビール株式会社経営戦略本部　ブランド戦略マネジャー　小林勇立氏
	販売力を鍛える三越“戦略平場”に見る新しい挑戦株式会社三越商品本部商品企画部商品企画担当ゼネラルマネジャー　梅根敬一郎氏
	いま、何故、「店頭」なのか？　メーカーマーケティングの課題と挑戦カタリナマーケティングジャパン株式会社 Executive Sales Director スーザン・ハンフリーズ氏
	乙女ごころをくすぐるモノづくり～化粧品開発の永遠のテーマ資生堂「マジョリカマジョルカ」開発ストーリーから見たヒント株式会社資生堂マーケティング本部フィティットマーケティング部越本貴志氏
	松竹梅『天』のマーケティング戦略－価格競争の隘路からの脱却を目指して宝酒造株式会社酒類･食品事業統括本部商品本部清酒グループマネージャー　小林剛氏
	“第三世代携帯”で業界をリードするａｕにみる挑戦のマーケティングＫＤＤＩ株式会社ソリューション事業本部コンテンツ開発部コンテンツ開発１グループリーダー課長神山隆氏
	「ワンダモーニングショット」市場導入にみる新価値創造への挑戦アサヒ飲料株式会社マーケティング部　副課長　吉田智明氏
	「いい空は青い」というブランドメッセージを掲げ顧客満足度の向上に取り組む全日空の挑戦全日本空輸株式会社　ＣＳ推進室　ＣＳ企画部課長今林高氏
	流通の変化とビジネスモデルの革新変革を迫られるメーカーマーケティングデータマイニングコンサルティング代表　萩野谷直樹氏

	飲むアイス「クーリッシュ」市場導入にみる新しい価値創造への挑戦株式会社ロッテ商品開発部冷菓新製品開発担当課長荒生均氏
	ヒット商品の創造－花王「ヘルシア緑茶」の市場導入戦略花王株式会社ヘルスケア事業開発部部長(ヘルスケア担当) 辻明夫氏
	新しい生活の創造を求めて－「キレイキレイ」市場導入が切り拓いたものライオン株式会社ビューティケア事業本部ビューティケア事業部副主席部員丸山泰氏
	店頭情報システムの新たな可能性－「顔の見える野菜」に向けた東芝テックの挑戦東芝テック株式会社流通情報システムカンパニー営業推進統括部総合営業部参事鎗田清一郎氏
	クリエイティブ家電メーカー「REAL FLEET」の新しい挑戦株式会社リアル・フリート代表取締役熊本浩志氏
	デジタルマーケティングの新しい地平－ガリレオゼストの挑戦株式会社ガリレオゼスト代表取締役池田順一氏
	軽自動車の可能性を拡げるダイハツ「コペン」の新しい挑戦ダイハツ工業株式会社商品企画部課長太田吉彦氏
	「ヘーベルハウスそらから」にみる都市型住宅の新しい提案旭化成株式会社　住宅マーケティング総部営業推進部課長　秦考一　氏
	「１機まるごとキャッシュバック」にみる全日空の新しい挑戦全日本空輸株式会社営業推進本部マーケティング室レベニューマネジメント部主席部員高橋誠一氏
	ブランドの育成・強化に転換するスターバックスの新たな挑戦スターバックスコーヒージャパン株式会社管理部門部門長/オフィサー平井孝志氏
	「アミノサプリ」市場導入にみる新しい価値創造への挑戦キリンビバレッジ株式会社　営業本部商品企画部商品担当主任瀧澤奈美氏
	「ニコレット」市場導入にみるファルマシアの新しい挑戦ファルマシア株式会社　コンシューマ・ヘルスケア事業部　コンシューママーケティング担当課長　小杉　美綾子　氏

	新しい「丸ビル」オープンにみる丸の内再構築の方向性三菱地所株式会社ビル事業本部ＳＣ事業部副長渡辺利之氏
	白元「ワイパアゴキパオ」にみる新しい価値創造の挑戦株式会社白元常務取締役鎌田真氏
	パナソニックブランド「ＬＵＭＩＸ」「Ｄ-ｓｎａｐ」にみる新しいコミュニケーションへの挑戦松下電器産業株式会社パナソニックマーケティング本部コミュニケーション・グループマネージャー平原重信氏
	「ＴシャツブラＮＡＭＩ・ＮＡＭＩ」市場導入にみるワコールの挑戦株式会社ワコールﾜｺｰﾙﾌﾞﾗﾝﾄﾞ事業本部ﾎﾞﾃﾞｨﾒｲｸ商品営業部長十河敏彦氏
	「ＫＩＲＩＮサッカー日本代表応援キャンペーン」にみるコーポレート価値の創造キリンビール株式会社酒類営業本部マーケティング部商品担当部長代理上野哲生氏
	新・発泡酒「炭濾過純生」市場導入にみるサントリーの挑戦サントリー株式会社酒類事業本部ビール事業部課長和田龍夫氏
	携帯電話の普及による生活者とメディアの変容、着メロサイトのＢ2Ｂ的進化有料会員数500万人「着信メロディＧＩＧＡ」ヒット要因分析を踏まえてギガネットワークス株式会社　着信メロディＧＩＧＡマーケティング担当ﾏﾈｰｼﾞｼﾞｬｰリコーアドエージェンシーｉ事業推進室室長河野誠司氏
	食生活支援システム“ウェルナビ”にみる健康ビジネスの新たな可能性松下電工株式会社　新事業推進部ＤＮＡプロジェクトプロジェクトマネージャー大木香一郎氏
	ＩＴが可能としたマーケティングコミュニケーションの新しい地平　日本ＩＢＭのＩＭＣに学ぶ日本アイ・ビー・エム株式会社　マーケティング宣伝平尾清　氏
	売れる「売場」をサポートするエイジスの新しい挑戦　ストア・マーチャンダイジング・サービスの最前線株式会社エイジス取締役海外市場準備室長近江元　氏
	新潮社の新しい挑戦－『週刊コミックバンチ』の市場導入戦略とプロモーション株式会社新潮社コミック事業部長宮沢徹甫　氏
	｢ FOLLOW YOUR HEART」にみるリクルートのブランド価値創造への挑戦株式会社リクルートｺｰﾎﾟﾚｰﾄｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝｾﾝﾀｰﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ室ｴｸﾞｾﾞｸﾃｨﾌﾞｸﾘｴｨﾃｨﾌﾞﾃﾞｨﾚｸﾀｰ星野俊夫氏

	資生堂におけるデオドラント市場への挑戦『Ａｇ+(エージープラス)』ヒットの秘密株式会社資生堂化粧品価値創造本部フイティットバリュークリエイション課長高橋明彦氏
	オーダーメイド化粧品「ホメオリブ・ビューティー」市場導入にみるネットとリアル融合のマーケティングアイディールコムズ株式会社　経営企画部長　鷲見健司氏
	サッポロビール「北海道生搾り」にみる新しい価値創造への挑戦サッポロビール株式会社　営業本部　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ部　ﾏﾈｰｼﾞｬｰ　村本　高史　氏
	顧客満足度の高度化に向けたネットリコーの挑戦株式会社リコー E事業部ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ室　ﾎﾟｰﾀﾙ企画ｸﾞﾙｰﾌﾟﾘｰﾀﾞｰ花井　厚　氏
	女性の時代のブランドコミュニケーション戦略　ナイキジャパンの挑戦株式会社ナイキジャパン　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部　PR･広報ﾏﾈｰｼﾞｬｰ吉川　祥一　氏
	ソフマップにみる「クリック＆モルタル」への新しい挑戦株式会社ソフマップ執行役員　ＣＲＭ部　部長筒井　康宏　氏
	進化する保険「ライフアカウントＬ.Ａ.」にみる明治生命の挑戦明治生命保険相互会社商品部商品開発ｸﾞﾙｰﾌﾟ　ｸﾞﾙｰﾌﾟﾘｰﾀﾞｰ永島　英器　氏
	ＩＴが可能とした新しい地図情報システム-「ゼンリンデータコム」の挑戦株式会社ゼンリンデータコム取締役矢野　聡　氏
	キリンビバレッジ「生茶」にみる新しい価値創造への挑戦キリンビバレッジ株式会社営業本部　商品企画部商品担当主任宮代清尚氏
	"雑誌”と”ﾈｯﾄ”と”ﾘｱﾙ店舗”を連動した「流行発信基地」ｶﾝﾊﾞｽ･ｶﾌｪの挑戦三井物産株式会社関西支社　業務部IT推進室　室長田中利明氏
	新たなサプライチェーンマネジメントの構築に向けたライオンの挑戦ライオン株式会社家庭品営業本部流通統括部流通機能開発センター副主席部員関口寿一氏
	カゴメの新成長戦略－情報力を活用した営業力強化への取り組みカゴメ株式会社営業推進部営業推進グループ課長宮地雅典氏

	パソコンの進化形「simplem」にみる新しい価値創造への挑戦日本電気株式会社　ﾓﾊﾞｲﾙiｿﾘｭｰｼｮﾝ事業部商品部部長　井関　治氏
	顧客一人ひとりの生の声を全社で共有-資生堂「顧客知」ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞへの挑戦株式会社資生堂　ｿﾌﾄ＆ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝｾﾝﾀｰ　お客様ｾﾝﾀｰ課長　田中亮成氏
	キャノン「イクシ　デジタル」市場導入にみる新しい価値創造への挑戦キャノン販売株式会社　デジタルカメラ販売企画課課長　森本一成氏
	近畿日本ツーリストにみるBtoBソリューションビジネスへの挑戦近畿日本ツーリスト株式会社　営業推進部企業法人課長　下岸由明氏
	米空軍の最先端映像解析技術を集客分析に応用株式会社アール・シィーティー・ジャパン　代表取締役　福島嘉之氏
	＠ｈｅｉｍにみる積水化学住宅事業の新しい挑戦積水化学工業株式会社住宅事業本部＠ｈｅｉｍ企画部課長杉本富士夫氏
	メガブランドマンダム「ギャッツビー」にみる成長の戦略株式会社マンダム取締役商品開発部長桃田雅好氏
	総合情報サイト「ＩＳＩＺＥ」にみるリクルートの新ビジネスモデル株式会社リクルートＩＳＩＺＥ局統括グループグループマネージャー木宮朋彦氏
	「ケアガーデン」市場導入にみるシニアライフサポートの新しい挑戦株式会社資生堂ビューティック営業部長村上俊彦氏
	成熟市場への挑戦「KIRIN FIRE」開発、導入戦略キリンビバレッジ株式会社営業本部商品企画部商品企画担当主任笹崎茂男氏
	「新潮文庫Ｙｏｎｄａ？キャンペーン」にみる新潮社の新しい挑戦株式会社新潮社宣伝部石平　聡氏
	東芝冷蔵庫事業・商品開発の変革と新チャネル創造への挑戦株式会社東芝家電機器社冷蔵庫部営業企画担当課長田部井正輝氏

	東戸塚「オーロラシティ」の開発背景と概要株式会社ミレニアム企画常務取締役行田昭夫氏
	「ｃｄｍａＯｎｅ」市場導入にみる日本移動通信(ＩＤＯ)の挑戦日本移動通信株式会社営業推進部営業推進一課長村山直樹氏
	「ブロイ」市場導入にみるサッポロビールの新しい挑戦サッポロビール株式会社営業本部宣伝部課長代理村本高史氏
	アクスの誕生と「FSP」市場導入にみる資生堂の戦略株式会社資生堂コスメティック価値創造センターバリュークリエーション副主事玉川和子氏
	メガ・ウェブにみるトヨタ自動車の新しい挑戦株式会社アムラックストヨタゼネラルマネージャー宮下隆幸氏
	新顧客接点開発自動車インターネット情報販売事業の可能性株式会社オークネット経営企画室インターネット担当部長藤野千明氏
	「温泉旅館」のモデルチェンジをリードするＪＴＢの挑戦株式会社日本交通公社経営改革部 R＆D チームマネージャー井門隆夫氏
	「ムーヴ」市場導入にみる新しい価値への挑戦ダイハツ工業株式会社商品企画部乗用車グループ主査大石弘之氏
	雪印フレッシュチーズ「スノウブラン」にみる新カテゴリー創造への挑戦雪印乳業株式会社乳食品営業部チーズ企画グループ副課長千葉泰之氏
	小売業への“実証重視”で店頭をリードマンダムの営業革新に学ぶ株式会社マンダム店頭情報企画室ＳＭＳ課係長飯田隆志氏
	「Ｏｒａ２」市場導入にみるサンスターの新たな挑戦サンスター株式会社オーラルケア事業本部マーケティング部白川英一氏
	カテゴリーマネジメントを軸とした「新しい販売活動」東京花王販売株式会社取締役販売開発部統轄部長沼倉信一氏

	日本マクドナルドの「顧客の維持・集客最大化」への挑戦日本マクドナルド株式会社マーケティング本部アダルトマーケティング部マネージャー中山拓美氏
	「アサヒスーパードライスタイニー」の開発と戦略アサヒビール株式会社営業本部マーケティング部商品開発課副課長林和弘氏
	若者に人気の衣料雑貨店「ビームス」にみる共感マーケティングへの挑戦株式会社ビームスクリエイティブ販売促進部プレス係長金田英治氏
	資生堂マルチブランド戦略にみるブランドエクイティへの挑戦株式会社資生堂法務部課長水尾順一氏
	「格付け時代」のマーケティングコミュニケーションへの挑戦ソニー生命保険株式会社広報部長兼広告宣伝課統括課長重田晋氏
	「クーポンポンキャンペーン」に見るトヨタ自動車の新しい挑戦トヨタ自動車株式会社宣伝部企画室担当課長栗原郁男氏
	新カテゴリー清涼飲料キリンビバレッジ「サプリ」の市場導入戦略　キリンビバレッジ株式会社営業本部商品企画部商品企画担当主任笹崎茂男氏
	「ファイバー・イン・オーゼキ」の市場導入戦略大関株式会社常務取締役営業本部長山崎一氏
	「クラブ・ナチュレイ」にみるライフステージマーケティングへの挑戦株式会社リクルートダイレクトマーケティング事業部マーケティング企画グループマネージャー矢下茂雄氏
	「キシリトールガム」市場導入にみるロッテの新しい挑戦株式会社ロッテ　商品企画部　第一企画室ﾁｭｰｲﾝｶﾞﾑ担当ディレクター　河野智和氏

	「液晶ナビゲーションレンジ」市場導入にみるシャープの新たな挑戦シャープ株式会社　電化システム事業本部調理ｼｽﾃﾑ事業部商品企画部参事　隅　謙造氏