2013年のスタートにあたり、流通コンサルタント田中氏にお話しを頂いた。 田中氏が2013年のキーワードとして取り上げられたのが、「応援・支援」と 「自己投資」であった。

■「円安」進む

安倍政権となり、リーマンショック以来の円安とない、株価も大きく戻している。 これまでのＧＤＰは円高による輸出減の影響が大きく響いていた。日本のＧＤＰの6割 は消費で、残り4割を輸出が占めている。震災の影響もまだ残る中、円安傾向はどこま で消費の回復につながるか。 　春闘では家電以外の業界で、久々に明るい話題がニュースを賑わした。ただ、新政権 になって明るい話題が目立っているが、公共投資をはじめそんなに裕福に金がある訳で は無い。輸出がそれをどこまで支えるか。結局は今のところ内需に期待するしかないの が現状である。 　シンクタンク等の予測では消費と住宅、設備投資が景気浮上のきっかけになると言わ れている。まだ円安の効果はこれからである。一方で、円安による値上がりは徐々にで てきている。ガソリンや小麦など高止まりになっている。価格の上昇が景気の脚を引っ 張りかねない状況にもなる。円安だからと言って消費者の財布の紐が緩む訳では無い。 むしろ価格上昇に対する防衛意識の方が強くでそうである。これまで不景気でそういう 意識は強く心の中にできている。 　一方で、チャイナリスクと呼ばれる中国問題。さらには韓国の景気減退など、日本を 取り巻く環境は一触即発の状態である。さらに、ここに北朝鮮が加わり、全くもって余 談を許さない状況である。このように、環境は非常にあやふやな脆い環境が2013年の実 態なのである。

■2013年注目商品

2013年に注目されるものとして、「リファービッシュ」があげられている。いわゆる 新古品と呼ばれる中古品である。Amazonなどの通販では、簡単に返品が出来る。「気に 入らなければ返してしまえ」というのが最近の風潮である。返品された商品はネットア ウトレットに出てくる。使い込んだ中古品で無く新古品である。それが非常に安い価格 で手に入るとあって人気である。今までのリサイクルショップとは異なる新しい流通形 態ができている。新商品の市場をそれこそ脅かすような存在になってくる気がする。

■低価格競争

ますます激しさを増しているのが「価格競争」である。特にチェーンストアの中で共通 売価という原則が無くなってきているのも注目される。店によって、立地によって同じチ ェーンでありながら売価が異なる時代になってきた。昔は異なるスーパーのチラシを眺め て安い店を探すという事だったが、そうでは無くなってきている。以前、講演して頂いた 凸版印刷の「Shufoo!」であれば様々なエリアのチラシを見ることが出来るので、まさにう ってつけかもしれない。 　ＥＤＬＰもすっかり根付いた感がある。通常は根付くまで10年はかかると言われるＥＤＬ Ｐだが、西友の対応は早かった。価格も単に値下げするというだけではない。西友では3種類 の価格が存在する。ひとつは「圧倒的な安さ」でこれがＥＤＬＰだ。さらに、「さらにお安く」 というメーカー協力で一定期間安いもの、そして、「値下げしました」という棚替え、廃番な ど所謂見切り品である。このように同じ価格でも訴求が異なる事でそれぞれ異なった「価格 イメージ」を与えている。単に「安い」という時代から、それぞれ「意味のある安さ」の時 代になってきた。そういう意味では、価格競争は不毛と言われてきたが、「価格競争」によ る新たな需要拡大の時代になってきたと言えるかもしれない。