次回の講演ご案内

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クックパッドのデジタルマーケティングサポート〜ビッグデータの活用とそれによる売り場提案・商品開発

講師:クックパッド株式会社

マーケティングサポート事業部 部長 齋藤 貴生 氏


日本最大の料理レシピ検索・投稿サービス「クックパッド」。サービスの開始から20年を経過し、現在では319万品を超えるレシピ、作り方を検索できます。家庭の主婦が実際につくった簡単実用レシピが多いのが特徴で、利用者は5400万人にも上ります。そのクックパッドが法人向けに行っているサービスの一つが広告掲載サービス。生活者の、認知・理解・購入・使用・リピートに至る購買プロセスの各段階にマッチしたアプローチができるメディアで、利用企業の目的や要望に合わせたタイアップ広告類やバナー広告類の数多くのメニューがあります。また、「たべみる」というツールは、クックパッドのユーザーがサイトを日々利用するにあたり行う検索の履歴等のビッグデータに関して、食材・地域・季節・食用シーン (誕生日や運動会など) といった様々な切り口で分析を行うサービスです。これを利用してさらに、生活者がどんな課題を抱えているのか、どんなニーズを持っているのか。データから提案余地を見つけ出し、そこに企業の商品価値を重ね合わせることで、的確な訴求に結び付けられるようサポートを行っており、現在、このサポートを受ける企業は約200社を数えます。今回は、web広告に精通し、現在はデジタルマーケティングサポート部長を務める齋藤様に最近のビッグデータからの分析結果について触れていただくとともに、データを活用した食品・日用品企業等へのサポート事例をご紹介いただきます。ビッグデータの活用に興味のある方はもちろん、幅広い業種からのご参加をお待ちしております。

  • 日 時 1月21日(火)15:00〜17:00 
  • 会 場   文春ホール(文藝春秋西館地下1階) 千代田区紀尾井町3-23 
  • 交通機関 東京メトロ有楽町線「麹町」駅から徒歩3分/東京メトロ半蔵門線「半蔵門」駅から徒歩8分/JR中央線・総武線、東京メトロ丸の内線「四ツ谷」駅から徒歩10分
  • 参加費 15,000円(非会員の方が参加ご希望の際の参加費です。)

お問い合わせ先

TEL 03-3263-7131 担当 坂田


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カプセルの中の日本文化「ガチャ」のマーケティング〜インバウンド対応を始めとした近年の市場拡大理由に迫る

講師:株式会社タカラトミーアーツ

ガチャ・キャンディ事業部 営業課 課長 マーケティング担当 森川 修 氏


硬貨を入れ、ハンドルを回すとカプセルに入ったおもちゃが出てくる。ほしいおもちゃが出てくるかどうかは運次第なので、何度もチャレンジした。「ガチャ」に対してこのような幼少の頃の思い出を持つ方も多いのではないでしょうか。国内市場規模を見てみると、2001年度は210億円だったのに対して、2015年度は約1.5倍の316億円にまで伸長しています。かつてはスーパーや駄菓子屋で見かけることが多かった「ガチャ」ですが、近年では駅や空港にずらりと並ぶ光景を目にします。特にインバウンドを狙った空港向けが人気を博しているようです。設置場所の看板には日本語の「あまった小銭をオモチャに!」の表記とともに、英語、中国語、アラビア語など様々な国の言語でアピール。外国人観光客にしてみれば小銭を持ち帰っても両替が面倒だし、物珍しさも手伝って立ち寄る人が多いと言います。また、最近では熱烈なファンも現れ、わざわざ紙幣を両替して“大人買い”する人もいます。2月の戦略ケース研究会では、日本に誕生してから50年以上の長い歴史を持つカプセルトイ「ガチャ」の最新のマーケティング事情について、商品企画、イベント等に携わる潟^カラトミーアーツの森川氏にご講演いただきます。東京五輪・パラリンピックを控えた今年、インバウンド需要の取り込みを考えている企画・マーケティング担当者はぜひご参加ください。

  • 日 時 2月21日(金)15:00〜17:00 
  • 会 場   文春ホール(文藝春秋西館地下1階) 千代田区紀尾井町3-23 
  • 交通機関 東京メトロ有楽町線「麹町」駅から徒歩3分/東京メトロ半蔵門線「半蔵門」駅から徒歩8分/JR中央線・総武線、東京メトロ丸の内線「四ツ谷」駅から徒歩10分
  • 参加費 15,000円(非会員の方が参加ご希望の際の参加費です。)

お問い合わせ先

TEL 03-3263-7131 担当 坂田


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