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“生活者の気分”から読み解く消費動向〜5年後の暮らしのイメージと時代のベクトル「好動」とは

講師:伊藤忠ファッションシステム株式会社

第3ディビジョン ブランディング第3グループ ナレッジ開発室 室長 小原 直花 氏


伊藤忠ファッションシステムでは、「世代」「気分」「見た目」の3つの視点を基本として、マーケット動向を経年で分析しています。このうち「気分」については、生活者の気分=時代の価値観と捉え、消費の変化を読み解く重要な手がかりとしてウォッチすることで、生活者が求める暮らしや消費の方向性の判断材料としています。実際のリサーチでは、生活者の気分を表すワード「楽しい」、「安定した」、「のんびり・ゆったり」、「不安な・心配な」などをリストアップし、web調査を実施。気分ワードの関係性や背景にある意味を読み解きます。さらに、定性調査を通じて肉付けを行い、現在の事象や現象との関連を紐解くことで時代の大きな流れを掴みます。そしてこのような分析を通じて、行き詰まり感の否めない2019年以降の時代の方向性を「好動する」というワードで表現しています。解のない流動的な時代だからこそ、ポジティブに心の触手が動くモノ・ヒト・コトとの出会いを大切に、その先に切り開かれる関わりを通じて、いくつもの多様な未来の可能性を広げていく動きが出てくるだろうとの予測です。今回は、世代別の価値観を軸に、消費者行動を長年分析されている同社ナレッジ室室長の小原直花氏を講師にお迎えし、2019年の生活者の感じている気分、増やしたい気分などの調査結果から今後の消費行動についてご紹介いただき、さらに2025年の暮らしのイメージや、上述の時代の方向性についても解説いただきます。本年最後の例会となりますが、幅広い業種からのご参加をお待ちしております。

  • 日 時 12月11日(水)15:00〜17:00 
  • 会 場   文春ホール(文藝春秋西館地下1階) 千代田区紀尾井町3-23 
  • 交通機関 東京メトロ有楽町線「麹町」駅から徒歩3分/東京メトロ半蔵門線「半蔵門」駅から徒歩8分/JR中央線・総武線、東京メトロ丸の内線「四ツ谷」駅から徒歩10分
  • 参加費 15,000円(非会員の方が参加ご希望の際の参加費です。)

お問い合わせ先

TEL 03-3263-7131 担当 坂田


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クックパッドのデジタルマーケティングサポート〜ビッグデータの活用とそれによる売り場提案・商品開発

講師:クックパッド株式会社

マーケティングサポート事業部 部長 齋藤 貴生 氏


日本最大の料理レシピ検索・投稿サービス「クックパッド」。サービスの開始から20年を経過し、現在では319万品を超えるレシピ、作り方を検索できます。家庭の主婦が実際につくった簡単実用レシピが多いのが特徴で、利用者は5400万人にも上ります。そのクックパッドが法人向けに行っているサービスの一つが広告掲載サービス。生活者の、認知・理解・購入・使用・リピートに至る購買プロセスの各段階にマッチしたアプローチができるメディアで、利用企業の目的や要望に合わせたタイアップ広告類やバナー広告類の数多くのメニューがあります。また、「たべみる」というツールは、クックパッドのユーザーがサイトを日々利用するにあたり行う検索の履歴等のビッグデータに関して、食材・地域・季節・食用シーン (誕生日や運動会など) といった様々な切り口で分析を行うサービスです。これを利用してさらに、生活者がどんな課題を抱えているのか、どんなニーズを持っているのか。データから提案余地を見つけ出し、そこに企業の商品価値を重ね合わせることで、的確な訴求に結び付けられるようサポートを行っており、現在、このサポートを受ける企業は約200社を数えます。今回は、web広告に精通し、現在はデジタルマーケティングサポート部長を務める齋藤様に最近のビッグデータからの分析結果について触れていただくとともに、データを活用した食品・日用品企業等へのサポート事例をご紹介いただきます。ビッグデータの活用に興味のある方はもちろん、幅広い業種からのご参加をお待ちしております。

  • 日 時 1月21日(火)15:00〜17:00 
  • 会 場   文春ホール(文藝春秋西館地下1階) 千代田区紀尾井町3-23 
  • 交通機関 東京メトロ有楽町線「麹町」駅から徒歩3分/東京メトロ半蔵門線「半蔵門」駅から徒歩8分/JR中央線・総武線、東京メトロ丸の内線「四ツ谷」駅から徒歩10分
  • 参加費 15,000円(非会員の方が参加ご希望の際の参加費です。)

お問い合わせ先

TEL 03-3263-7131 担当 坂田


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