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カシオ「G−SHOCK」のブランディング戦略と実際〜イベント展開、インフルエンサー起用等による世界観の発信

講師:カシオ計算機株式会社

営業本部 時計プロモーション部 部長 上間 卓 氏


誕生から37年を迎えたカシオ「G-SHOCK」。2018年には世界累計出荷量が1億本を突破した日本が世界に誇るブランドです。その歴史を簡単に振り返ると、究極の耐衝撃性の追求からスタートした1980年代に始まり、90年代に入ると、アメリカのスケートボーダーがファッションアイテムの一つとして愛用する様子が日本に伝わり、いわゆる渋カジ世代が購買のけん引役となる大ブームを迎えます。その後、ブームは沈静化したものの、2008年以降に展開した「SHOCK THE WORLD TOUR」によりマーケットを世界へと広げることに成功、現在に至ります。この「SHOCK THE WORLD TOUR」に代表されるファン・コミュニケーションこそがG-SHOCKらしいプロモーション手法であり、商品の魅力を伝えたり、G-SHOCKのミッションを紹介する「カンファレンス」と人気アーティストを招いてのライブやスポーツなどを軸とした「パーティ」の2部構成により開催されています。また、インフルエンサーを起用した施策にもファンづくりのきっかけとして積極的に取り組んでいます。主にファッション系インフルエンサーとのタイアップにより、彼女たちの世界観、ライフスタイルを通じて、ターゲット層に対して腕時計に興味を持ってもらうことを目的としているといいます。今回は、入社以来、時計営業・マーケティング一筋に歩んでこられた上間氏に、G-SHOCKの歴史からブランディングの考え方、その具体策としてのイベント等プロモーション事例の数々、そして今後の展開についてもお話しいただきます。

  • 日 時  8月21日(金)15:00〜17:00
  • 会 場   文春ホール(文藝春秋西館地下1階) 千代田区紀尾井町3-23 
  • 交通機関 東京メトロ有楽町線「麹町」駅から徒歩3分/東京メトロ半蔵門線「半蔵門」駅から徒歩8分/JR中央線・総武線、東京メトロ丸の内線「四ツ谷」駅から徒歩10分
  • 参加費 15,000円(非会員の方が参加ご希望の際の参加費です。)

お問い合わせ先

TEL 03-3263-7131 担当 坂田


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駅ナカ自販機アプリ「アキュアパス」を通じた新価値提供マーケティング〜自販機初のサブスクサービスも登場した取組みの狙いとは

講師:株式会社JR東日本ウォータービジネス

営業本部 自動販売機事業部 部長 矢島 陽介 氏


日本に自販機が登場したのは1890年頃と意外に古く、当時はたばこ、郵便切手はがき、乗車券などを扱っていました。その後1960年代以降、飲料を中心に普及し始め、ホットとコールドの同時販売が可能となり、通年で安定した売上が見込めるようになった1970年代後半から普及はさらに加速。2000年以降は、電子マネー対応のためインターネットに接続するなど、時代のニーズに応じて革新を続けています。JR東日本ウォータービジネスでは2017年3月、東京駅丸の内地下1階コンコースのびゅうスクエアに、無料の専用アプリ「acure pass(アキュアパス)」と連動した最先端の自販機「イノベーション自販機」の1号機を設置しました。(2020年6月末現在293駅に設置済)この自販機ではこれまでにない新しいドリンクの買い方ができます。まず「マイドリンク受取」機能。事前登録することでクレジットカード等での支払いが可能で、スマホで目的のドリンクを「購入」しておくと、現地の自販機でQRコードをかざせば購入したドリンクが画面上に浮かび上がり、搬出されます。また、「プレゼント」機能は、自動発行されるURLをSNSやメールで送信すると、購入済み商品を家族や友人に贈れるというすぐれものです。その他、「後払い受取」機能も備えています。さらに2019年10月からは国内初の自販機業界におけるサブスクリプションサービス「every pass(エブリーパス)」を募集人数500名限定で開始。イノベーション自販機にアキュアパスへ配信されるQRコードをかざすと1日1本、対象の商品が受け取れるというものです。今回は、アキュアパスを通じて新たな価値を創造することで、自社ブランド「アキュア」の認知と利用者の拡大を図っている同社の取り組みについてお話しいただきます。

  • 日 時  9月24日(木)15:00〜17:00
  • 会 場   文春ホール(文藝春秋西館地下1階) 千代田区紀尾井町3-23 
  • 交通機関 東京メトロ有楽町線「麹町」駅から徒歩3分/東京メトロ半蔵門線「半蔵門」駅から徒歩8分/JR中央線・総武線、東京メトロ丸の内線「四ツ谷」駅から徒歩10分
  • 参加費 15,000円(非会員の方が参加ご希望の際の参加費です。)

お問い合わせ先

TEL 03-3263-7131 担当 坂田


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